Mentre le famiglie, soprattutto nelle aree urbane, hanno visto aumentare i propri redditi, gli standard igienici sono migliorati, è emersa una nuova definizione di "qualità della vita" e il modesto utilizzo quotidiano della carta per la casa sta cambiando silenziosamente.
Crescita in Cina e in Asia
Esko Uutela, attualmente caporedattore di un ampio rapporto di ricerca per la divisione globale del tissue di Fastmarkets RISI, si è specializzato nei mercati del tissue e delle fibre riciclate. Con oltre 40 anni di esperienza nel mercato globale dei prodotti cartacei, afferma che il mercato cinese del tissue sta registrando un andamento molto positivo.
Secondo il Comitato professionale della carta per uso domestico della China Paper Association e il sistema di dati commerciali Global Trade Atlas, il mercato cinese crescerà dell'11% nel 2021, un dato importante per sostenere la crescita della carta per uso domestico a livello globale.
Uutela prevede che la domanda di carta per uso domestico crescerà del 3,4-3,5% quest'anno e nei prossimi anni.
Allo stesso tempo, il mercato della carta per uso domestico sta affrontando sfide complesse, dalla crisi energetica all'inflazione. Dal punto di vista del settore, il futuro della carta per uso domestico sarà probabilmente legato a partnership strategiche, con molti produttori di cellulosa e produttori di carta per uso domestico che integreranno le loro attività per creare sinergie.
Sebbene il futuro del mercato sia pieno di incertezza, guardando al futuro, Uutela ritiene che il mercato asiatico svolgerà un ruolo importante nello sviluppo del tissue. "Oltre alla Cina, anche i mercati di Thailandia, Vietnam e Filippine sono cresciuti", ha affermato Paolo Sergi, direttore vendite del business della carta per la casa e per l'igiene di UPM Pulp in Europa, aggiungendo che la crescita della classe media cinese negli ultimi 10 anni è stata davvero la "grande novità" per l'industria della carta per la casa. "Se a questo si aggiunge la forte tendenza all'urbanizzazione, è chiaro che i livelli di reddito sono aumentati in Cina e che molte famiglie sono alla ricerca di uno stile di vita migliore". Prevede che il mercato globale del tissue potrebbe crescere a un tasso annuo del 4-5% nei prossimi anni, trainato dall'Asia.
Costi energetici e differenze nella struttura del mercato
Sergi parla della situazione attuale dal punto di vista di un produttore, notando che oggi i produttori europei di tissue si trovano ad affrontare costi energetici elevati." Per questo motivo, i paesi in cui i costi energetici non sono così elevati possono produrre più grandirotoli di carta per genitoriin futuro.
Quest'estate, i consumatori europei sono tornati a viaggiare per le vacanze. "Con la ripresa di hotel, ristoranti e servizi di ristorazione, le persone tornano a viaggiare o a socializzare in luoghi come ristoranti e bar". Sergi ha affermato che c'è un'enorme differenza nella percentuale di vendite nel segmento tra prodotti a marchio e di marca in queste tre aree principali. "In Europa, i prodotti OEM rappresentano circa il 70% e i prodotti di marca il 30%. In Nord America, la differenza è del 20% per i prodotti OEM e dell'80% per i prodotti di marca. In Cina, invece, i prodotti di marca costituiscono la stragrande maggioranza a causa delle diverse modalità di fare business".
Data di pubblicazione: 18 febbraio 2023