La crescente domanda di carta domestica

Mentre le famiglie, soprattutto nelle aree urbane, hanno visto aumentare i loro redditi, gli standard igienici sono aumentati, è emersa una nuova definizione di “qualità della vita” e l’umile uso quotidiano della carta domestica sta silenziosamente cambiando.

Crescita in Cina e Asia

Esko Uutela, attualmente redattore capo di un rapporto di ricerca completo per il business globale del tessuto di Fastmarkets RISI, è specializzato nei mercati del tessuto e delle fibre riciclate. Con oltre 40 anni di esperienza nel mercato globale dei prodotti cartacei, afferma che il mercato cinese del tissue sta registrando ottimi risultati.

Secondo il Comitato professionale della carta domestica della China Paper Association e il sistema di dati commerciali Global Trade Atlas, il mercato cinese crescerà dell’11% nel 2021, un dato importante per sostenere la crescita della carta domestica globale.
Uutela prevede che la domanda di carta domestica crescerà dal 3,4% al 3,5% quest'anno e nei prossimi anni.

Allo stesso tempo, il mercato della carta domestica si trova ad affrontare sfide, dalla crisi energetica all’inflazione. Dal punto di vista del settore, il futuro della carta per uso domestico sarà probabilmente quello di partnership strategiche, con molti produttori di pasta di legno e produttori di carta per uso domestico che integreranno le loro attività per creare sinergie.

Anche se il futuro del mercato è pieno di incertezze, guardando al futuro, Uutela ritiene che il mercato asiatico svolgerà un ruolo importante nello sviluppo del tessuto.” Oltre alla Cina, sono cresciuti anche i mercati di Tailandia, Vietnam e Filippine”, ha affermato Paolo Sergi, direttore vendite del settore carta domestica e igiene di UPM Pulp in Europa, aggiungendo che la crescita della classe media cinese negli ultimi 10 anni è stata davvero la “grande novità” per l’industria della carta per uso domestico”. Se a ciò si aggiunge la forte tendenza all’urbanizzazione, è chiaro che i livelli di reddito sono aumentati in Cina e che molte famiglie sono alla ricerca di uno stile di vita migliore”. Egli prevede che nei prossimi anni il mercato globale del tessuto potrebbe crescere ad un tasso annuo del 4-5%, trainato dall’Asia.

Costi energetici e differenze nella struttura del mercato

Sergi parla della situazione attuale dal punto di vista del produttore, sottolineando che oggi i produttori europei di carta igienica si trovano ad affrontare costi energetici elevati”. Per questo motivo, i paesi in cui i costi energetici non sono così elevati potrebbero produrre di piùrotoli di carta madrein futuro.

Quest’estate, i consumatori europei sono tornati sul carro delle vacanze in viaggio”. Mentre hotel, ristoranti e servizi di ristorazione iniziano a riprendersi, le persone tornano a viaggiare o a socializzare in luoghi come ristoranti e caffè”. Sergi ha affermato che esiste un’enorme differenza nella percentuale di vendite nel segmento tra i prodotti etichettati e quelli di marca in queste tre aree principali”. In Europa, i prodotti OEM rappresentano circa il 70% mentre i prodotti di marca rappresentano il 30%. Nel Nord America la percentuale è pari al 20% per i prodotti OEM e all'80% per i prodotti di marca. In Cina, invece, i prodotti di marca costituiscono la stragrande maggioranza a causa delle diverse modalità di fare business”.